Kontekst
W działaniach Public Relations ważne są właśnie te „relations”, a więc budowanie relacji z otoczeniem biznesowym, w którym firma działa. Jako przedstawiciel stacji dealerskiej Renault w Olsztynie przeprowadziłem od początku do końca projekt dołączenia do drużyny Indykpol AZS jako partner motoryzacyjny, a także zorganizowania odpowiedniej oprawy mającej za zadanie podkreślić wagę tej współpracy.
Przeprowadzone działania
- Negocjacja warunków współpracy oraz wzajemnych świadczeń
- Organizacja konferencji prasowej w salonie, która to była połączona z prezentacją nowego zawodnika w klubie
- Udział w konferencji prasowej jako przedstawiciel sponsora
- Napisanie i wysłanie do mediów informacji prasowej po konferencji
Efekt inauguracji
W konferencji wzięli udział dziennikarze z niemal wszystkich lokalnych redakcji. Sama informacja o nowym sponsorze nie była z ich punktu widzenia ciekawa w kontekście świadczeń redakcyjnych, więc aby dać im wartość, połączyliśmy wydarzenie z prezentacją nowego zawodnika. To sprawiło, że dziennikarze odwiedzili salon samochodowy, aby poznać szczegóły. Po zakończonej prezentacji do mediów branżowych, lokalnych i sportowych została rozesłana informacja prasowa, a także uruchomiona kampania reklamowa mająca na celu budowanie wizerunku salonu samochodowego jako zaangażowanego ambasadora sportu.
